파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 - 이본 쉬나드

안녕하세요, 샬롯의 투자 일지입니다.

일주일 동안 보고, 들었던 콘텐츠 중에서 인상 깊었던 내용을 요약하여 공유드려요! 😉

자세한 내용은 원문을 참고해 주세요!

 

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을

책: 이본 쉬나드

 

1. 제품 디자인 철학

- 필요한 기능을 갖추었는가?

- 다기능적인가?

- 디자인이 단순한가?

- 핵심 고객을 위해 디자인하고 있는가?

- 해악을 끼치고 있지는 않은가?

 

2. 마케팅 철학

- 이미지: 세계에서 가장 좋은 아웃도어 의류를 만들고, 자연과 스포츠의 야생성을 지킨다. 환경문제에 대해 강경한 입장을 취한다.

- 스토리 전체를 들려준다

- 사진: 억대 모델보다 '진짜' 순간을 보여준다.

- 글: 글에는 우리의 철학이 담겨야 한다

- 홍보: 고객의 신뢰는 광고비로 살 수 없다 (홍보는 사람들에게 우리 제품을 납득시키는 일. 제품에서 시작한다) 우리의 목적은 홍보가 아닌 영감과 교육에 있다

 

3. 경영 철학

- 개인주의적인 사람들이 공통의 명분을 추구하도록 만드는 방법이 파타고니아의 경영 기술

- 최고의 민주주의는 합의에 의해 결정이 내려질 때, 모든 사람이 그 결정이 옳다는 합의에 도달할 때 존재한다. (타협 X)

- 무리 지어 다니는 동물과 인간은 서로로부터 끊임없이 배움을 얻는다

- 리더는 위험을 감수하고, 장기적인 비전을 갖고, 전략 계획을 세우고, 변화를 만든다

- 조직은 적응력과 회복력을 가져야 하며 새로운 아이디어와 운영 방법을 끊임없이 받아들여야 한다

 

4. 환경 철학

- 유한한 지구 위에서 무한한 성장이 가능하다고 생각하는 사람이 있다면 미친 사람이거나 경제학자일 것이다. - 케네스 볼딩

- 다양성과 지속가능성

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-> 의견: 파타고니아의 철학을 들여다볼 수 있었던 책이었습니다.

파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을